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    【推介会专题】李建中:培育壮大中国品牌,推动经济高质量发展
    日期:2019-09-18  来源:北京民促会
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    原国家工商行政管理总局副局长李建中作专家报告

        我谈不上什么专家,我是从工商行政管理总局下来了,当了十年商标协会的会长,对商标和品牌有所帮助,借这个时机讲一讲我的观点。

        我记事的时候我们只记得三个牌子,洋火,洋油和洋灰,这是70年代之初。70年代以后,我们在党和国家的领导下,中国自己创立的品牌已经进入到世界,和世界其他品牌可以相互竞争。70年来,品牌发展到现在这样一个规模,应该为我们伟大的祖国来点赞。什么品牌?是消费者热爱的品牌。按照有些专家的说法,品牌的含义是品质、品行、品格,品质是产品的质量,产品的品质,品行是企业家、管理者的道德和行为的规范,品格是一个企业所具有的格局,能干什么样的事情。作为一个企业家来说,要弘扬我们企业家精神,我觉得真正的企业家,在在任何时候都经得起浪打风吹,能够立于不败之地。按照品牌的品质、品行、品格的要求,品牌有很大的内涵。

        在当今时代是品牌国际竞争作用,品牌是国家实力的综合反映,也是国家实力的象征。品牌强,国家强,品牌强,企业兴。当今世界都在打造本国的品牌,能够在世界上占有一席之地。据联合国计划署的统计,世界名牌在全球品牌的不到3%,但是销售份量是40%,消费是60%,品牌占了很大的作用。品牌有工业产品品牌,还有服务品牌,从中国当前情况看来,中央提出来高质量发展,高质量发展当然是品牌的创新,品牌的制造。从另外一个方面来说,我们要解决这个难题国家提出来很多办法,很多的措施,其中就有创造民族品牌。我们农业的状况,生产成本已经到了天花板,天花板如何突破,如何使技术保持增收,很多动业企业家农民都在参考农业的品牌,使我们农业走向更高更快的发展。

        品牌是我们高质量发展的需要,品牌是整合治理人的手段,品牌是社会财富主要一致载体,在最近20、30年,财富依靠是什么?我们知道靠着品牌整合资源,靠着品牌进军,靠着品牌重组,重组的凝聚力是靠品牌,品牌的转移是财富的转移。20、30年前,中国人帮助外国人打工。最近我们品牌也起来了,品牌是财富主义的载体,品牌是开拓市场的武器,品牌在我们市场开拓中,是靠品牌占领份额。品牌是价格的议价器,有了品牌,价格是几倍甚至更高。我们知道中国的鞋是几十块钱,国外的品牌是几十倍。

        品牌是引领我们消费时尚,我们当今消费者有消费时尚,时尚消费靠品牌引领,品牌在市场中有很多的作用,而且这个作用往往给我们企业带来很大的财富,所以说品牌是一种无形财产,是无形资产。

    2019年上半年世界公布了500强品牌,有苹果、谷歌、微软、亚马逊,微软和亚马逊是服务品牌,在百强品牌中国有13家中国进入百强,是中国移动、阿里巴巴、腾讯和中国银行跻身前十名,还有中国平安、中石化、中石油、中国高铁、中国国家几个银行都跻身百强的30名以前,前十年中国品牌世界进入世界品牌百强只有两家,我们今年已经进入了13家,中国品牌增长的势头十分勇猛,中国品牌的价格也势头很好。要做好品牌,农业有自己的品牌,工业有自己的品牌,服务业有自己的品牌,最近听说有一个电商的品牌发展非常快,但是最近几年所有的品牌发展好的有一批,但是我们也知道,最近几年,一批品牌倒闭很快,尤其地方品牌,去年打出一个品牌,今年就倒闭了,为什么?问题很多。

        品牌有6个要点,第一,要提升产品的品质,产品的品质是主要的,我们讲的产品质量的一定要保证,现在我们说品质一定要好。

        第二,要有诚信。企业没有诚信,品牌没有诚信,这个企业生存不了多少,这个品牌没有诚信,一年就昙花一现了。我们都知道20年前,中国有很多品牌,也是我们中央电视台的标王,一年花1-2亿,两年以后自己就倒闭了。

        第三,品牌要讲创新。任何一个企业,任何一个产品不创新就走不了长远,只有不断地创新,期望产品的核心技术,期望产品的核心,我们才能不断满足消费者,创新是打造品牌一个核心因素。今天我们说消费模式,消费模式对我们品牌的壮大也很需要。5G技术来了,通过5G技术,通过不同的渠道,不同的人才,把我们中国华为的品牌很快带到世界,品牌的销售模式是一种方式,5G技术到来以后,把中国的品牌带向全世界是一个好机会,消费者的提高很重要。

        第四,打造品牌,我们讲的这个文化是企业家文化,很多企业家讲要有家国情怀,要有报答国家,报答社会的精神,还有一种尊重消费者的规律,尊重消费者,这样的产品更好的满足消费者的需要,使你这个企业不断做大做强。企业家按照中国人的说法叫厚德载物,德和物是匹配的,德不配位,即便有财富也不长久的。

        第五,企业的文化很重要,企业的文化就提倡企业家精神,企业家的精神,企业家的道德标准要高,这个企业遇到任何困难都熬过去,最后走到底。

        第六,打造品牌要有团队精神。几十年前我们企业生产产品自己销售,自己去卖,今天不是这样的,今天是一个产业链,上游和下游有关系。现在的销售有线上线下,线上销售有很多的团队,品牌很重要,团队很重要,团队为这个品牌奋斗终生。比如说华为,它有它的精神,这个精神是任正非的精神。企业家的团队精神是非常重要的,团队每个人都应该服从总部的管理,我们企业家必须要按照我们现代企业要求,把我们的团队搞好。好的品牌需要好的企业家,中国的企业家为中国经济发展做出很大的贡献,将来在任何情况下,培养企业家的家国情怀,爱国爱人民,使我们的企业走向世界,走出中国,走向世界,在社会上才会有有一定的份量。

        在座的企业家一起把我们自己的品牌做好,真正使我们做强做大,使我们的品牌走向世界,大家一起来发财,一起共赢!



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