苹果在华终端销售低迷 库克：长期来看感到乐观

日期：2016-04-28       来源：中国新闻网

　　参考消息网4月28日报道 日媒称，美国苹果面临的“中国风险”已浮出水面。该公司4月26日发布的2016年一季度(1～3月)合并财报显示，由于在华终端销售低迷等原因，自2003年一季度以来，时隔13年首次出现销售额同比下滑。此外有报道称，苹果的一部分服务在中国被停止，这也成为另一个令人担忧的因素。对于苹果来说，中国已成为仅次于美国的第二大市场，但中国经济与政策的不确定性或将成为其今后经营的风险。

　　中国销售额一季度下滑26%

　　据《日本经济新闻》4月28日报道，苹果一季度的销售额比上年同期下滑13%，仅为505.57亿美元。其中，中国(包括香港和台湾)销售额从上年同期的增长71%转为下降26%，这构成了打击。净利润下降22%，降至105.16亿美元。

　　最近13年里，苹果不断推出革新性产品和服务，一直在扩大业绩。2003年4月，苹果推出名为“iTunes Store(iTS)”的内容服务。2007年6月又上市了“iPhone”。最初以发达国家为中心拓展业务，但随着经济增长，新兴市场国家的市场也迅速扩大。而一直成为火车头的正是中国。

　　不过，中国也在将经济结构从出口型转向内需型，增长出现放缓。消费也陷入暂时性的低迷。受此影响，苹果终端全球销量大幅下滑。iPhone销量比上年同期下降16%，仅为5119万部。该公司首席执行官(CEO)蒂姆·库克在电话财报说明会上表示，“升级换代为‘iPhone6s’的比例低于‘iPhone6’上市时”。以中国为中心的世界经济减速的影响显现。个人电脑“Mac”销量也下降12%，为403万台。此外，平板电脑“iPad”持续低迷，下降19%，降至1025万台。

　　越是终端销售低迷就越应该是借助服务来盈利之时，但在这方面，中国也存在令人担忧的因素。据美国《纽约时报》21日报道，苹果根据中国媒体监管当局的要求，停止了电影服务“iTunes Movies”和电子书服务“iBooks”。中国政府3月以外资企业为中心，加强了针对互联网出版物的限制。

　　库克很乐观

　　库克在提及中国时表示，“从长期来看感到乐观”。虽然的确已经减速，但中国依然保持了接近7%的经济增速。只要完成结构改革，逐步恢复并实现更高增长的可能性很大。

　　不过，目前中国或将成为该公司业绩趋于不稳定的因素。3月底推出的iPhone SE将自2016年第二季度(4～6月)起对业绩作出贡献，但苹果预测该季度的销售额将比上年同期下降13～17%。这是因为，中国的经济减速被认为很可能趋于长期化。

　　一方面，参与苹果产品生产的日本企业或许也无法全身而退。例如iPhone方面，液晶显示屏由日本显示器和夏普生产，而摄像用图像传感器和半导体存储器则分别由索尼和东芝供货。正因为iPhone是在世界范围内极其成功的产品，其销售减速对零部件厂商的冲击也会越大。