旅游业的“休闲经济学”

日期：2016-05-19       来源：中国政府网

新华社北京5月18日电（新华社记者鲁畅、樊曦、赵文君）“首届世界旅游发展大会”18日在京拉开帷幕，全球107个国家和地区上千人与会。也许在有些人眼里只是“吃喝玩乐”的休闲产业，如今撑起了全球经济和就业的约10%，有了越来越高的“含金量”。以至于未来预测家格雷厄姆·莫利托指出，休闲是新千年全球经济发展的第一引擎。

消费：花钱就是“买体验”

“世界这么大，我想去看看”，一封辞职信去年刷爆社交网络。北京外企白领刘涛就把“说走就走的旅行”纳入新年计划。

“清明南下西湖，端午火锅成都，中秋长白山雪，春节三亚过冬。”刘涛告诉记者，请上两天假，拼上小长假，再打开手机ＡＰＰ预订好机票和酒店，妥妥的出行计划就成行了。

别看她只是在国内玩，但“住最符合当地特色的酒店，吃最地道的当地美食”，花费却不比去趟日韩、东南亚少。

像刘涛这样注重旅游品质的人不在少数。受访者认为，“中国式”旅游已经不再是“走马观花”，在自助游比例超过七成的当下，更多的游客注重深度体验和休闲度假的放松感。

“国内游，国外买”。根据世界旅游组织（ＯＭＴ）最近发布的数据，去年中国游客出境旅游花费增长了25%，共计2920亿美元，游客超过1.2亿人次，都位居世界第一。单就今年春节假期，中国游客就出境花费了900亿元，“出境购”已成为“出境游”的重要动力。

北京市旅游发展委员会副主任王粤认为，国内相关产业应做好消费者流动跟进，增加消费者满意度。“如在出境游中，保险、金融、运输等行业能否提升供给侧产品的竞争力，从而让一部分消费留在国内。”

投资：热点正从房地产转移

北京东北，拥有特色民宿、古韵长城、养生温泉的古北水镇正在崛起，成为游客眼中京城的旅游“新名片”。从2014年初营业以来，在中青旅“大手笔”投资下，古北水镇瞄准中高端，在竞争激烈的北京旅游市场中脱颖而出。刚刚过去的“五一”小长假，古北水镇共接待10.32万人次，同比增长61.69%。

一个旅游小镇拉动的不仅仅是住宿，当地的餐饮甚至剪纸、灯笼等民间文化也日益红火。国家旅游局局长李金早指出，推动旅游业发展，可以有效带动众多相关产业发展，提高中国经济供给侧质量和效益，促进经济结构调整。中国旅游业正处于转型升级的分水岭，资本成为整合各种要素、推动产业发展的重要驱动力。

国家旅游局发布的《2015年全国旅游业投资报告》显示，去年全国旅游业完成投资10072亿元，同比增长42%。今年预计全年旅游直接投资达到1.25万亿元。到2020年实现旅游投资总额达到2万亿元。

“2015年全国旅游投资依然延续了民营资本为主、政府投资和国有企业投资为辅的多元化投资格局。民营企业投资占全部投资的57.4%，中国投资热点正从传统制造业、房地产业向现代旅游业转变。”国家旅游局副局长吴文学指出。