【推介会专题】李建中：培育壮大中国品牌，推动经济高质量发展
日期：2019-09-18 来源：北京民促会
原国家工商行政管理总局副局长李建中作专家报告
我谈不上什么专家，我是从工商行政管理总局下来了，当了十年商标协会的会长，对商标和品牌有所帮助，借这个时机讲一讲我的观点。
我记事的时候我们只记得三个牌子，洋火，洋油和洋灰，这是70年代之初。70年代以后，我们在党和国家的领导下，中国自己创立的品牌已经进入到世界，和世界其他品牌可以相互竞争。70年来，品牌发展到现在这样一个规模，应该为我们伟大的祖国来点赞。什么品牌？是消费者热爱的品牌。按照有些专家的说法，品牌的含义是品质、品行、品格，品质是产品的质量，产品的品质，品行是企业家、管理者的道德和行为的规范，品格是一个企业所具有的格局，能干什么样的事情。作为一个企业家来说，要弘扬我们企业家精神，我觉得真正的企业家，在在任何时候都经得起浪打风吹，能够立于不败之地。按照品牌的品质、品行、品格的要求，品牌有很大的内涵。
在当今时代是品牌国际竞争作用，品牌是国家实力的综合反映，也是国家实力的象征。品牌强，国家强，品牌强，企业兴。当今世界都在打造本国的品牌，能够在世界上占有一席之地。据联合国计划署的统计，世界名牌在全球品牌的不到3%，但是销售份量是40%，消费是60%，品牌占了很大的作用。品牌有工业产品品牌，还有服务品牌，从中国当前情况看来，中央提出来高质量发展，高质量发展当然是品牌的创新，品牌的制造。从另外一个方面来说，我们要解决这个难题国家提出来很多办法，很多的措施，其中就有创造民族品牌。我们农业的状况，生产成本已经到了天花板，天花板如何突破，如何使技术保持增收，很多动业企业家农民都在参考农业的品牌，使我们农业走向更高更快的发展。
品牌是我们高质量发展的需要，品牌是整合治理人的手段，品牌是社会财富主要一致载体，在最近20、30年，财富依靠是什么？我们知道靠着品牌整合资源，靠着品牌进军，靠着品牌重组，重组的凝聚力是靠品牌，品牌的转移是财富的转移。20、30年前，中国人帮助外国人打工。最近我们品牌也起来了，品牌是财富主义的载体，品牌是开拓市场的武器，品牌在我们市场开拓中，是靠品牌占领份额。品牌是价格的议价器，有了品牌，价格是几倍甚至更高。我们知道中国的鞋是几十块钱，国外的品牌是几十倍。
品牌是引领我们消费时尚，我们当今消费者有消费时尚，时尚消费靠品牌引领，品牌在市场中有很多的作用，而且这个作用往往给我们企业带来很大的财富，所以说品牌是一种无形财产，是无形资产。
2019年上半年世界公布了500强品牌，有苹果、谷歌、微软、亚马逊，微软和亚马逊是服务品牌，在百强品牌中国有13家中国进入百强，是中国移动、阿里巴巴、腾讯和中国银行跻身前十名，还有中国平安、中石化、中石油、中国高铁、中国国家几个银行都跻身百强的30名以前，前十年中国品牌世界进入世界品牌百强只有两家，我们今年已经进入了13家，中国品牌增长的势头十分勇猛，中国品牌的价格也势头很好。要做好品牌，农业有自己的品牌，工业有自己的品牌，服务业有自己的品牌，最近听说有一个电商的品牌发展非常快，但是最近几年所有的品牌发展好的有一批，但是我们也知道，最近几年，一批品牌倒闭很快，尤其地方品牌，去年打出一个品牌，今年就倒闭了，为什么？问题很多。
品牌有6个要点，第一，要提升产品的品质，产品的品质是主要的，我们讲的产品质量的一定要保证，现在我们说品质一定要好。
第二，要有诚信。企业没有诚信，品牌没有诚信，这个企业生存不了多少，这个品牌没有诚信，一年就昙花一现了。我们都知道20年前，中国有很多品牌，也是我们中央电视台的标王，一年花1-2亿，两年以后自己就倒闭了。
第三，品牌要讲创新。任何一个企业，任何一个产品不创新就走不了长远，只有不断地创新，期望产品的核心技术，期望产品的核心，我们才能不断满足消费者，创新是打造品牌一个核心因素。今天我们说消费模式，消费模式对我们品牌的壮大也很需要。5G技术来了，通过5G技术，通过不同的渠道，不同的人才，把我们中国华为的品牌很快带到世界，品牌的销售模式是一种方式，5G技术到来以后，把中国的品牌带向全世界是一个好机会，消费者的提高很重要。
第四，打造品牌，我们讲的这个文化是企业家文化，很多企业家讲要有家国情怀，要有报答国家，报答社会的精神，还有一种尊重消费者的规律，尊重消费者，这样的产品更好的满足消费者的需要，使你这个企业不断做大做强。企业家按照中国人的说法叫厚德载物，德和物是匹配的，德不配位，即便有财富也不长久的。
第五，企业的文化很重要，企业的文化就提倡企业家精神，企业家的精神，企业家的道德标准要高，这个企业遇到任何困难都熬过去，最后走到底。
第六，打造品牌要有团队精神。几十年前我们企业生产产品自己销售，自己去卖，今天不是这样的，今天是一个产业链，上游和下游有关系。现在的销售有线上线下，线上销售有很多的团队，品牌很重要，团队很重要，团队为这个品牌奋斗终生。比如说华为，它有它的精神，这个精神是任正非的精神。企业家的团队精神是非常重要的，团队每个人都应该服从总部的管理，我们企业家必须要按照我们现代企业要求，把我们的团队搞好。好的品牌需要好的企业家，中国的企业家为中国经济发展做出很大的贡献，将来在任何情况下，培养企业家的家国情怀，爱国爱人民，使我们的企业走向世界，走出中国，走向世界，在社会上才会有有一定的份量。
在座的企业家一起把我们自己的品牌做好，真正使我们做强做大，使我们的品牌走向世界，大家一起来发财，一起共赢！