尹成杰：讲好农业品牌故事 助力乡村产业振兴
日期：2020-10-13 来源：
今天围绕加强新时代农业品牌建设，加快品牌农业创新发展讲几点思考。
第一，我国已经进入品牌农业创新发展时代，所以推进品牌的创新和发展是时代的要求，是我国经济社会，农业农村发展进入了一个新的阶段。那么推进我国品牌农业创新发展，它是乡村振兴的重要任务。特别是党的十八大以来，我国农业掀起了绿色发展，质量兴农，品牌强农的发展道路，大力的加快农业农村现代化建设，比如说我们开展的农业社会化服务，我们推进的农业科技创新，我们的农业科技特派员制度，我们建立了农业科技小院等等都在助力农业现代化。
这些年农业的综合生产能力不断稳定提高，农产品质量安全水平不断提高，农业品牌的竞争力逐步提高。都关心着中国的吃饭问题，那么这些年来我们国家农业已经实现了连续16年丰收，农民收入16连增，农业的消费需求16连扩，农民的收入水平提高了，要促进国国内循环为主，国际国内双循环为辅。
特别是这些年我们实行新的粮食安全方针，强调谷物基本自给，口粮绝对安全，而且我们一再强调保护耕地，保护基本农田。前天国务院下发了防止耕地基本农田的非农化，提出了五个方面的问题，要加大耕地的保护力度。同时还强调藏粮为技，靠技术提高单产，增加总产，因为在我们国家扩大耕地面积的潜力不大了，必须走技术提高单产的路子来提高粮食综合生产能力。2019年我们国家粮食产量创历史新高，达到13270斤，全国人均占有量420公斤，超过世界人口占有量的平均水平，另外我们国家的粮食储备还是很充裕的，世界粮农组织有一个粮食安全系数，就是粮食储备和消费比值要保持在17-18%以上，低于这个比例就可能会发生不安全问题，我们国家远远超过17-18%，所以我们国家的粮食是充裕的，粮食安全是有保证的。
与此同时，我们国家的农业品牌创新力度不断加强，一些品牌农产品也进入了国际市场，目前我们的中欧班列开行已经远远超过了1万列，中欧班列除了运输工业品以外，还有不少品牌农产品，像蔬菜粮食主产区生产的蔬菜粮食水果等等也进入了一带一路国家和欧洲国家。像水果、蔬菜大省的产品进入国际市场很受欢迎。最近中欧签署了贸易协议，有100个知名地理标志产品首批启动生效，其中就包括四川泡菜，五常的大米，中欧双方达成了550个地理标志产品，中国和欧洲各275个，涉及到的种类有酒类、茶叶、蔬菜、食品、农产品等等，所以中欧的经贸规模现在不断扩大，品牌产品为中欧经贸合作发展提供了新的动力。
当前全球的消费已经进入了买品牌卖品牌用品牌的时代，我国农业已经进入了品牌农业创新发展的新时代，品牌已经走进千家万户，走进千企万店，走进你我他。习近平总书记高度重视品牌创新，特别是农产品品牌的创新。习近平总书记指出，要把增加绿色优质的农产品供给放在突出位置，狠抓质量安全监管，推动优胜劣汰，质量兴农，要走质量兴农之路，要突出农业的绿色化、优质化、特色化、品牌化，要做好特色文章，加快培育优势特色产业，打造高品质，有口碑的农业金字招牌。习近平总书记总是指示为农业品牌创新发展指明了方向，提出了新的任务，新的要求。
当前我们为什么这样重视和强调农业品牌创新发展呢？主要是推进农业品牌创新发展是将来农业农村现代化建设的必然要求，是提高和促进农业绿色发展，质量兴农，提高发展质量的必然要求，是满足农产品消费需求深刻变化的必然要求。
现在农产品消费需求呈现出差异化、个性化、营养化、保健化的需求，所以我们必须创品牌来适应消费者需求。同时也是促进农业增收，农业增效，农民增收，助力精准脱贫扶贫实现小康的必然要求。特别是在当前推进农业品牌创新发展是提高我国农业竞争力的重要举措。
从我国农业品牌创建来看，我们的竞争力还有待于进一步提高，特别是在当前国际疫情影响背景下，我们加快农业品牌的创新发展已经成为引领消费，抑制风险，提高竞争力的一个重大的举措。我们只有把农业品牌的创建工作搞好，发展我们民族的品牌才能够把我国建设成农业大国和强国，跻身于世界发展的大格局。
第二，要进一步加快品牌创新发展的步伐，就是要有紧迫感，不创品牌不行，慢了也不行。最近习近平总书记到东北吉林视察时强调，要加快农业的转型升级，促进农业高质量发展，所以创建品牌的工作是一项非常紧迫的任务。那么近些年来，我们国家的农业绿色发展，品牌强农取得了积极成效。目前我们国家已有农产品区域公用品牌5000多个，地理标志性农产品2000多个。我们和欧盟签署的贸易协议都是地理标志性产品。农业品牌创新发展取得了可喜的成果，但是我们还要看到我国的农业品牌的发展总体上还相对滞后，要进一步加快赋能，要使农业的品牌成为我国农业结构改革的引领者，绿色发展的示范者，居民也是消费的带动者，农产品质量安全的体现者。
比如品牌的基础还不牢固，体系建设的标准还不健全，品牌散而不强，杂而不亮的问题在个别地方依然存在，另外我们品牌的溢价效应还亟待提升，所以我们要加快品牌创新的步伐，增强紧迫感。那么怎么样加快步伐？就要充分发挥我国农业物种资源丰富的优势。我们国家是农业大国，拥有大量宝贵的特色的农业动植物资源，所以推进农业品牌的创新有坚实的物种和品种基础
一位专家说我们国家有600多个栽培的农作物，当然常见的有300多种，有中草药8000多种，常用的700多种，蔬菜200多个品种，水果500多个品种，畜牧业有890多个品种，所以培育了大量农业动植物的优良品种，我们应该以问题和需求为导向，推进农业品牌和种植应用的创新发展，推进农业品牌创新发展，打造有竞争力，有消费需求，有效益的金字招牌。
第二点是化危机为机遇，以农业品牌创新发展来应对世界百年巨变和疫情给农业生产链、供应链、价值链带来的影响和冲击。我们现在农业恢复的很快，疫情之后农业农村发展很快，农业生产链、产业链、供应链、价值链恢复的也很快，所以我们今年的农业还要获得一个好收成。
第三，要抓住当前的机遇，抓快农业品牌创新发展。当前的重大机遇大家会注意到，长三角要一体化高质量发展，这将对农业品牌创建极其销售带来巨大的机遇。要加快形成国内大循环为主体，国际国内双循环相互促进新的发展格局；习近平主席召开科技创新座谈会，下一步要加大科技创新力度。所有这些国家的重大决策都给我们农业品牌的创新发展提供了良好的机遇，希望在座企业家抓住这个机遇，打造企业的品牌，使我们的品牌走进全国市场，走向世界市场。我相信这不是梦，一定会得到实现。
最后一个问题是我们要采取措施，促进农业品牌高质量发展。怎么样促进农业品牌高质量发展呢？一个是要把农业品牌和创建工作摆在各类企业经营的首要位置，无论你是搞什么经营，都要把品牌创建放在第一位，擦亮老品牌，做强新品牌，引入现代要素改造提升传统品牌，努力打造国际国内市场知名的企业品牌。
二是以科技创新为动力，大力推进农业品牌的理论创新、技术创新、业态创新、组织模式创新来提高农业品牌的科技含量、文化含量。特别是还要加强网络体系建设，应用大数据、云计算、区块链来推动品牌的营销。
三是大力推动农业品牌的联合体建设。我们国家出台了政策，对品牌联合体加大扶持力度，几个企业联合起来共同使用一个区域公用的品牌带动能力强，市场竞争力高，效益好，国家给予扶持，所以要以这个为纽带建立家庭农场，龙头企业等新兴经营主体品牌的联合体来发挥品牌的集聚效应和叠加效。
四是以农业品牌为龙头发挥区域农业资源和特色优势，带动主导产业，主导品牌，带领和引导区域性的农业结构和布局的调整，特别是要打造农产品周市区和品牌农产品的功能区，要打造一批名优特品牌，发挥区域优势来促进农村农业现代化。在这个方面进入五园四区的各类企业要给予扶持加大力度。
五是认真落实扶持农业品牌建立建设的政策措施。2019年和2020年中央一号文件都相继出台了支持农业品牌建设的政策措施，2020年一共是六大类65条强农振农政策，支持绿色发展、质量发展、品牌强农的政策，对农业品牌的创建工作，财政、金融、保险、项目都向品牌联合体和新型经营主体倾斜。同时我们还引进社会的工商资本和龙头企业，各类企业，民营经济企业进入农业农村现代化建设的领域。刚才贺主任讲了，要大力发展民营经济，那么在农业农村现代化建设上也需要各类经营主题进入，加大农业农村现代化的投入力度和技术引领力度。同时还强调对农业品牌知识产权的培育和保护，加大对农产品商标、质量认证，三品一标等知识产权的保护和管理。
六是加大农产品品牌的信用标准建设，推广好的标准，企业、行业、地方、国家标准，形成一个标准体系，建立追溯体系，提高品牌质量监管能力。